چگونه تبلیغات برنامهریزی شده در سال جاری با رشد صوتی و تغییرات حریم خصوصی تکامل خواهد یافت
طبق یک مطالعه State of Programmatic که روز سهشنبه توسط بخش برنامهنویسی Comscore Proximic منتشر شد، تبلیغات صوتی رشد بیسابقهای را تجربه میکند، زیرا مقررات حفظ حریم خصوصی همچنان بر تاکتیکهای هدفگیری تأثیر میگذارد.
بر اساس یافتههای نظرسنجی Proximic از صدها بازاریاب در صنایع مختلف در ایالات متحده، تبلیغکنندگانبرنامهای در حال آماده شدن برای یک سال با تغییرات بسیار هستند. این به نیاز بازاریابان برای انطباق با روشهای هدفیابی جدید و شرکای دادهای برای آماده شدن برای تغییرات نظارتی اشاره دارد.
این تحقیق نشان داد که هزینههای تبلیغات تلویزیونی متصل در حال رکود است در حالی که صدا و پادکست همچنان در حال افزایش است.
در حالی که سرمایهگذاری خالص بازاریابان جدید در CTV -تلویزیون های اینترنتی- در حال کاهش است، این امر در کنار تلویزیون خطی، دیجیتال و اجتماعی، بخش عمدهای از برنامههای رسانهای اکثر مشتریان است. با این حال، تبلیغات صوتی و پادکست، با بیشترین سود سال به سال در مقایسه با سایر کانالها از سال گذشته، شاهد رشد بیسابقهای بود – با انتظار ۵ درصد از بازاریابان برای اولین بار در سال جاری روی CTV سرمایهگذاری کنند.
Comscore خاطرنشان کرد: انتظار می رود که این افزایش ۵ درصدی به سهم کلی بازاریابانی باشد که در این نوع رسانه سرمایه گذاری می کنند.
ریچل گانتز، مدیر عامل Proximic توسط میگوید: «CTV در سالهای اخیر با کمک فناوری برنامهای، رسانهای در دسترستر بوده است، بنابراین تعجب آور نیست که بسیاری از بازاریابان که قصد داشتند تبلیغاتدر این نوع رسانه را انجام دهند، قبلاً این کار را انجام داده باشند..
در حالی که مقایسه مستقیم بین CTV و صدا دشوار است، کلر راسل، رئیس رسانه در آژانس مستقل Fitzco، گفت که با توجه به پتانسیل رشد صدا، تبلیغات قوی تری در پادکست و تبلیغات صوتی می بیند.
راسل گفت: «سه عامل اصلی در این امر وجود دارد که شامل سرمایهگذاری هنگفت ناشران در محتوا، افزایش شنوندگان و همچنین پیشرفت در اندازهگیری میشود.» “پادکستها برای مشتریان ما برجسته و مکان مورد علاقه ما هستند.”
برخی دیگر می گویند صدا در آینده همیشه در درجه دوم CTV باقی خواهد ماند. «ما سبقت صوتی CTV را نمی بینیم. در واقع، طی شش ماه گذشته، ما شاهد علاقه مجدد به موجودی CTV بوده ایم. محتوای مرتبط و حدود ۳۰ درصد در پادکست.
جورج تارنوپولسکی، معاون برنامه نویسی Good Apple، موافقت کرد که صدا هنوز از سرمایه گذاری CTV فراتر نمی رود. تارنوپولسکی گفت، اما آژانس شاهد «نرخ بسیار سریعتری از رشد برای تبلیغات صوتی» است و افزود که هدفگیری متنی برای محتوای صوتی به این شتاب کمک کرده است.
با این حال، به طور خلاصه این مطالعه همچنین نشان داد که چگونه بازاریابان هنوز با از دست دادن سیگنال دست و پنجه نرم می کنند. حدود ۱۸٪ در مورد نحوه برنامه ریزی و استفاده از هدف گیری بدون کوکی مطمئن نیستند و ۱۶٪ گفتند که هیچکس در سازمان آنها از استفاده یا آزمایش این استراتژی ها حمایت نمی کند.
همه اینها دلیل دیگری است که صدا ممکن است مزیت دیگری در بازار داشته باشد زیرا قوانین حفظ حریم خصوصی تغییر میکند: «از دست دادن دادههای وابسته به کوکی تأثیر کمی بر پادکستها و صدا دارد، به همین دلیل است که هنوز مکان بسیار خوبی برای تبلیغاتاست.» کلی، مدیر تبلیغات برنامه ای در Code3. «در حالی که برخی از قطعات ارجاع بدون دادههای عمیق شنونده تغییر میکنند، ما همچنان میتوانیم بدون به خطر انداختن حریم خصوصی شنونده، ببینیم چگونه دادههای شرکای اسناد و آگهیدهنده است.»
به گزارش چاپ و تبلیغات آنلاین به نقل از هفته موتورسواری (موتور اسپورت ویک)/ تیم مک لارن فرمول ۱ تایید کرده است که از تبلیغات دیجیتال در طول فصل فرمول ۱ ۲۰۲۳ در ماشین MCL60 استفاده خواهد کرد.
این پنل ها برای اولین بار در طول تمرین آزاد در مسابقات جایزه بزرگ ایالات متحده در سال گذشته از آستین، تگزاس آزمایش شدند.
آنها که توسط Seamless Digital ایجاد شده اند، اجازه می دهند چندین برند به صورت چرخشی نمایش داده شوند، اولین مورد برای تبلیغاتدر F1.
برای فصل پیش رو، گزینه های برندینگ گوگل کروم، یکی از شرکای اصلی مک لارن، نمایش داده خواهد شد.
این تیم گفت: «از جایزه بزرگ بحرین به بعد، فناوری نام تجاری پویا (ایجاد شده توسط Seamless Digital) در MCL60 در تمام جلسات در طول فصل، از جمله گرندپریکس اجرا خواهد شد.
سیستم دو نمایشگر در اطراف کابین خلبان به عنوان یک آیتم آزمایشی در طول تمرین آزاد در گرندپری ایالات متحده ۲۰۲۲ معرفی شد و اکنون در MCL60 در هر رویداد در طول فصل ۲۰۲۳ نمایش داده خواهد شد.
جایزه بزرگ این هفته بحرین اولین باری است که این فناوری در طول یک مسابقه فرمول ۱ عمل می کند.
نمایشگرها از طریق گزینههای مختلف برندسازی برای شریک تیم مکلارن فرمول ۱، گوگل کروم، میچرخند.
مک لارن سال گذشته توضیح داد که مجموع جرم این دو نمایشگر ۱۹۰ گرم است و آنها در شکل خودرو گنجانده شده اند تا اطمینان حاصل شود که مقاومت آیرودینامیکی ایجاد نخواهد شد.
رئیس جامعه مدرسین حوزه علمیه قم در آیین افتتاح ششمین نمایشگاه کتاب دین، کاغذ را به منزله کالاهای اساسی دانست و گفت: سوگمندانه عرض میکنم فرهنگ مهمان ناخوانده دستگاهها است.
به گزارش چاپ و تبلیغات آنلاین به نقل از خبرنگار ایبنا در قم، ششمین نمایشگاه «کتاب دین» با حضور آیتالله حسینی بوشهری، رئیس جامعه مدرسین حوزه علمیه قم، سیدمحمدتقی شاهچراغی، استاندار قم، امیرعلی عموزاده، مدیرکل فرهنگ و ارشاد اسلامی قم، ابوالقاسم مقیمی، معاون هماهنگی امور زائران استانداری قم، حسین صفری، معاون اقتصاد و فرهنگ مؤسسه خانه کتاب و ادبیات ایران، حمید خرمی، رئیس اتحادیه ناشران و کتابفروشان استان قم و جمعی از فعالان حوزه نشر و اهالی قلم برگزار شد.
آیتالله حسینی بوشهری، رئیس جامعه مدرسین با اشاره به اهداف برگزاری نمایشگاه کتاب دین، گفت: برپایی چنین نمایشگاههایی موجب رونق تألیف، تصنیف و فعال کردن چاپخانهها و در یک کلام رونق فرهنگی و ترویج فرهنگی دینی میشود؛ بنابراین تقویت بنیه فرهنگی جامعه یکی از اصلیترین اهداف این نمایشگاه است، چراکه انقلاب اسلامی یک انقلاب فرهنگی بود و در انقلاب اسلامی باید سیاست، اشتغال و اقتصاد با رویکرد فرهنگی دنبال شود.
کاغذ باید به منزله کالاهای اساسی باشد
وی با اشاره به تأکید رهبر معظم انقلاب اسلامی مبنی بر اینکه کاغذ در دستور دولت قرار بگیرد، بیان کرد: کاغذ باید به منزله کالاهای اساسی باشد، چطور مسئولان درباره تأمین معیشت و اقتصاد مردم دغدغه دارند، همانگونه باید به فکر تأمین کاغذ ارزان برای ناشران باشند. کاغذ باید ارزان به دست ناشر برسد و این موضوع یک اصل اساسی است.
امامجمعه افزود: اگر جامعه ازنظر اقتصادی در حالت بینیازی باشد؛ از بُعد فرهنگی دچار مشکل باشد، دشمن ضربه سنگینی به آرمانهای انقلاب خواهد زد. آنچنان کار نشر و کتابخوانی باید گسترش پیدا کند تا در هواپیماها، فرودگاهها و پایانههای مسافربری و مطب پزشکان کتاب به صورت امانت در اختیار مسافران قرار گیرد تا سرانه مطالعه افزایش یابد.
رئیس جامعه مدرسین حوزه علمیه قم با بیان اینکه کتابها از نمایشگاه کتاب باید به خانهها رفته تا خانهها رونق پیدا کنند، گفت:
تقویت روحیه و نشاط در میان نویسندگان نیز از دیگر اهداف این نمایشگاه است. امروز نویسندگانی هستند که چند جلد کتاب نگارش کردهاند؛ اما به دلیل گرانی کاغذ نمیتوانند آنها را به چاپ برسانند و درنتیجه بیانگیزه میشوند و نویسنده بیانگیزه نیز نمیتواند کتاب فاخر نگارش کند. امروز نویسندگان و ناشران رزمندگان جبهه فرهنگ کشور هستند و سنگر پاسداری از ارزشها، رفع نیازهای فکری جامعه، رد شبهات و القائات بیگانگان بر عهده این افراد است.
حسینی بوشهری با تأکید بر اینکه نباید ناشران و نویسندگان مشکل داشته باشند، بیان کرد: همانگونه که وزارتخانههای اقتصادی درگیر زندگی معیشت مردم هستند، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی نیز باید دغدغه رفع مشکلات فرهنگی و حوزه کتاب و کتابخوانی را داشته باشد.
وی بر لزوم ارائه تسهیلات قرضالحسنه به ناشران و چاپخانهداران تاکید کرد و گفت: وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی بودجهای برای وام دادن به مؤلفان و ناشران با سود کم در نظر بگیرد تا جامعه رونق پیدا کند، نه با سودهای ۱۸ درصد که تا عمر دارند قسط بدهند.
این استاد برجسته حوزه علمیه اضافه کرد: اگر در نویسندگان و ناشران توانمندی لازم را ایجاد کنیم و وزارت ارشاد از این افراد حمایت داشته باشند، میتوانیم در مقابل دشمن ایستادگی کنیم.
وی با بیان اینکه باید در حکومت اسلامی دهها، صدها و هزاران چاپخانه تأسیس کنیم، مطرح کرد: زمانی که ناپلئون بهعنوان استعمارگر و یک سردار جنگی وارد مصر شد، چاپخانه تأسیس کرد تا فکر و اندیشه نسل عرب را استحاله کند و از همان زمان روشنفکری عربی شکل گرفت و همچنان ادامه دارد و امروز محصول این تفکر را میبینیم.
فرهنگ مهمان ناخوانده دستگاهها است
دبیر شورای عالی حوزههای علمیه با ابراز تأسف از اینکه در امور فرهنگی کم سرمایهگذاری میکنیم، گفت: سوگمندانه عرض میکنم فرهنگ مهمان ناخوانده دستگاهها است، یعنی اگر بودجه دستگاههای دولتی همه بخشها را پوشش داد و خیالشان راحت شد میگویند حالا سراغ فرهنگ برویم تا این چند درصد اختصاص یافته به فرهنگ را محقق کنیم.
نتایج نهایی ششمین دوره جشنواره دوسالانه سراسری داستان کوتاه خلاقانه سال حیرت در شیراز اعلام شد.
به گزارش چاپ و تبلیغات آنلاین به نقل از ایبنا، مجید خادم، دبیر دوسالانه سراسری داستان کوتاه خلاقانه سال «حیرت» گفت: براساس فراخوان جشنواره در زمستان ۱۴۰۰ و همچنین جدول زمانبندی این دوره از جشنواره، مقرر بود مراسم اختتامیه در نیمه دوم دیماه ۱۴۰۱ برگزار شود؛ اما مراسم عمومی اختتامیه ششمین دوره جشنواره داستان کوتاه خلاقانه سال (حیرت) برگزار نمیشود.
مجید خادم در گزارش کوتاهی از دوره ششم جشنواره به همراه بیانیه هیئت داوران و اسامی برندگان این دوره از جشنواره، عنوان کرد: با پایان مهلت ارسال آثار در شهریور ۱۴۰۱، تعداد ۴۶۷ داستان کوتاه از سراسر کشور به دبیرخانه جشنواره ارسال شد.
در اولین مرحله داوری، ۳۶۲ داستان که شرایط اولیه را دارا بودند، به رقابت اصلی وارد شدند.
در مرحله دوم داوری ۹۶ داستان از سوی هیئت داوران برگزیده و به دبیرخانه اعلام شد.
در مرحله سوم، هیئت داوران، ۵۶ داستان برگزیده مرحله نیمهنهایی را اعلام کرد که نتیجه این مرحله در سایت رسمی جشنواره اعلام شد؛ البته از آنجا که داوران از اسامی داستاننویسان مطلع نبودند و آثار بدون نام نویسنده تحویل آنها شده بود و به دلیل اهمیت پنهان ماندن نام هنرمندان صاحب آثار، دبیرخانه جشنواره نیز فهرست آثار برگزیده در مرحله نیمهنهایی را بدون نام نویسنده منتشر کرد.
وی اسامی آثار راهیافته به مرحله نیمهنهایی جشنواره به همراه نام نویسندۀ اثر را برشمرد که به شرح زیر اعلام میشود:
۱٫ روزگار آورد دردی به عضوی چو – سارا سعدلو
۲٫ رفته – میلاد باقری
۳٫ چرخه – سینا نجفی
۴٫ اگر فکر کردن به تو گناه نیست – شقایق صابر
۵٫ آنگونه که تکثیر میشویم – شقایق صابر
۶٫ عشقنامه – علیرضا جلالیان
۷٫ سانسورچی – دانیال عماری
۸٫ خنجر در ظهر – بهنام شیرالی
۹٫ با آب سرد شسته شود – مرجان شرهان
۱۰ من مرد جنگی نیستم – احسان رسولیان
۱۱٫ اسلحۀ روی دیوار – امیر یوسفی
۱۲٫ بال و پر زِ نو – رضا گندمی
۱۳٫ خندۀ خون بر چاقو – محمدحسین رضایی
۱۴٫ زنده به گور – پویا کیانی
۱۵٫ پدرتان مرده است – پویا کیانی
۱۶٫ نام من احد است – سارا عمرانی
۱۷٫ امریکانو – نرجس امینی
۱۸٫ هنوز قرصها را نریختهام – نرجس امینی
۱۹٫ بینام – علیرضا فارسی مدان
۲۰٫ اسم داستان را هم یه کاریش میکنیم – علیرضا فارسی مدان
۲۱٫ اولین بیانیۀ یک داوطلب بستری شدن در آسایشگاه بیماران روانی – احسان دهقان و مرضیه عبداللهی پناه
۲۲٫ خاطرات مبهم یک مرد مرده – نوژان رسالتی
۲۳٫ بررسی اثر کوریولیس بر معناداریِ جهان؛ مطالعۀ موردیِ سینکهای دوقلو – علیرضا نیکخواه
۲۴٫ آنجا که لکهها در چالهها غرق میشوند – فهیمه مقدسی
۳۰٫ ونوس یا داوود؟ یا من که در این تاریکی نشستهام – الهام فردویی
۳۱٫ نارنجی مقدس – روحالله اسدی
۳۲٫ کروپا نشست بر فراز تلی و شمرد ردپای موچولالملول را که بر درهها سرازیر بود – سمیه مظلوم
۳۳٫ آنها فقط اسپک میزدند – حسین شعبانی
۳۴٫ دریادماندگانِ ازیادرفته – مژگان شعبانی
۳۵٫ درختی نوک آن کوه – علی نوروزی
۳۶٫ وحشت – علی نوروزی
۳۷٫ روزنامه گلهای بیباران – مهدی پورمحمد
۳۸٫ زا – حسینعلی ساسانی
۳۹٫ سر علیه تن – صدیقه صادقی
۴۰٫ طرح سادهای از یک واقعیت پیچیده – سمیرا صفاییزاده
۴۱٫ قرآن منثور نادری – کبری التج
۴۲٫ وقت آن است… – یحیی زیمور
۴۳٫ من و تمام – فاطمه نظری
۴۴٫ گریز از حسی کهنه اما ماندگار – مریم مرادی
۴۵٫ نیهیل، معمار بیمغز و شبهای – محمد جابری
۴۶٫ چرخِ چاه – سیروس صفایی
۴۷٫ Tragedy Nostalgia Vol. 1: Because I Will, I Can’t (a eulogy) – مازیار عارفی نژاد
۴۸٫ آخرین داستانم، انشاالله – مازیار عارفی نژاد
۴۹٫ اوفلیا – بنیامین مقصودی
۵۰٫ نویسنده – احسان زارع
۵۱٫ بیفروغی – حسین مطلبی کاشانی
۵۲٫ بوی صابون کاج – شقایق اکبری
۵۳٫ سیمان، قند، خجی و دیگران – مریم عزیزخانی
۵۴٫ تا صفر – کسرا زنوبی
۵۵٫ تولیدِ مَثَل همان تولید مثل است – ذکیه طلوع
۵۶٫ دو مرگن – احمد سوسرایی
به گفته خادم، در پایان چهارمین مرحله داوری، جدول کامل امتیازات نهایی این ۵۶ اثر به دبیرخانه جشنواره تحویل داده شد و هیئت داوران پیشنهاد کرد ۱۵ اثر به عنوان برندگان نهایی معرفی شوند. بنا به قانون جشنواره، در صورتی که دو داستان از یک نویسنده در جمع برندگان نهایی جشنواره قرار گیرد،
اثری که امتیاز کمتری کسب کرده است، حذف خواهد شد و از هر نویسنده تنها یک اثر میتواند در جمع برندگان نهایی حاضر باشد. در این دوره از جشنواره، ۲ مورد اینچنینی در بین آثار برگزیده وجود داشت که در جدول امتیازات مشخص است.
نرم افزار چاپ به شما اجازه میدهد تا با چاپگر خود وارد تعامل شوید و به آن دسترسی پیدا کنید. قبل از این که شما بتوانید کار چاپ خود را از طریق یک برنامهی طراحی، نقاشی، پردازش تصویر یا صفحهآرایی انجام دهید، برنامهی نرمافزاری چاپگر باید بدرستی از طریق یک سیدی که همراه چاپگر است، بر روی رایانه نصب شده باشد.
هر دستگاه چاپی برای اجرای سیستم عملیاتی ویژهی رایانهای به راهبر یا درایور چاپگر «printer driver» ویژهای نیاز دارد. (توجه کنید که این سیستم عملیاتی رایانهی شماست که باید با چاپگر هماهنگ شود و نه نرمافزار کاربردی) شما برای این که از تمامی ویژگیهای چاپگر خود پشتیبانی کنید، (انتخاب کاغذ، سطح کیفیت و غیره) باید راهبر یا درایور مناسبی برای چاپگرتان انتخاب کنید.
بدین ترتیب قادر خواهید بود به موتور چاپی بگوئید که چگونه به درستی دادههای دیجیتالی تصویر را به اجرا گذارد. اگر شما سیستم عملیاتی خود را تغییر دهید، ممکن است نیاز داشته باشید که یک راهبر چاپی به روز نصب کنید که معمولا میتوانید آن را از وبسایت سازندهی چاپگر دانلود نمایید.
چاپ عکس
وقتی شما گزینهی «چاپ» را از فایل منوی کاربردی خود انتخاب میکنید، آنچه به دست میآورید مجموعهای از صفحات منو و جعبههای دیالوگی (dialog boxes) برای آن راهبر چاپگر مخصوص است . اگر شما یک دستگاه چاپی پست اسکریپت داشته باشید، نیاز دارید که از یک رهبر یا درایور پست اسکریپت استفاده کرده و آن را انتخاب نمایید.
پس از اینکه شما انتخابهای خود را انجام دادید و دگمه «ok» یا «چاپ» را فشار دادید، نرمافزار چاپی، دادههای دیجیتالی فایل را به شکلی در میآورد که چاپگر بتواند از آن برای به وجود آوردن تصویر روی کاغذ استفاده کند.
هر چند، تمامی چاپگرهای جوهرافشانی، نرمافزار مخصوص به خود را دارند، ممکن است بارها پیش آمده باشد که شما بخواهید راهبر یا درایور به کار گرفته شده را کنار بگذارید و از یک راهبر تخصصی استفاده کنید. بسیاری از این راهبرها در قالب ریپها raster image processors) SRIP) مطرح میشوند. ریپها عملیاتی را ارائه میدهند که راهبرهای (driver) معیوب قادر به انجام آن نیستند. برای کسب اطلاعات بیشتر دربارهی RIP و دیگر نرمافزارهای تخصصی چاپ به فصل ۶ و فصل ۱۱ از کتاب چاپ دیجیتال رجوع کنید.
مقایسهی فناوریهای چاپ دیجیتال
هنرمندان از گذشته مواد و تکنیک های جدید چاپ را آزمایش کردهاند و فهرست کردن آنها کار وقتگیری است؛ اما جریان خلق تصاویر چاپی با کیفیت بالا، برای اکثر هنرمندان و عکاسان امروز، حول چهار فناوری یا متد خروجی اصلی میگردد:
چاپ عکس دیجیتالی، تصعید (sublimation) رنگی، الکتروفتوگرافی و جوهرافشان. برای اطمینان حاصل کردن، فرآیندهای دیجیتالی دیگری هم وجود دارد که یک هنرمند عکاس میتواند از آنها استفاده کند (به عنوان مثال چاپ جوهرافشان براساس مادهی حلال و یوویدار و ترسیمپذیر، الکترواستاتیک یا «ای-استات» از چاپخانههای لیتوگرافی، انتقال موم و رزین حرارتی و ریپروگرافیکهای اوزالید) اما این فناوریها بسیار پیچیدهتر، گرانتر و از نظر کیفی بسیار پایینترند در نتیجه در این مبحث به آنها نمیپردازیم.
معمولا راههای مختلفی برای دستهبندی این فناوریها وجود دارد. یکی از آنها از طریق اندازهی فرمت است: فرمت باریک (یا رومیزی) با پهنای ۲۴ اینچ یا کمتر و فرمت پهن با پهنای بیشتر از ۲۴ اینچ (این اندازهی سطح چاپی است نه خود چاپگر).
راه دیگر با استفاده از یک سیلندر در مقابل ترکیب پلاتری (plotter) انجام میشود (این روش مبتنی بر پلاترهای اورجینال CAD است که در تولید و چاپ جداول و گرافیکهای رایانهای کاربرد دارد.) در عوض آنچه که من برگزیدهام این است که آنها بر اساس ویژگیهای تصویری اصلیشان جمعآوری کنم. (توجه کنید که تولیدات، برندها و مدلهای متعلق به زمان نوشتن کتاب میباشد.)
چاپ دیجیتالی عکس
کمی قبلتر، صرف نظر از فرآیندهای چاپی IRIS، عکاسانی که میخواستند از فایلهای دیجیتالی خود، آثار خود را به چاپ برسانند مجبور بودند یک نگاتیو میانی یا اسلایدی با دستگاه ضبط کنندهی فیلم بسازند و سپس برای ظهور تصویر چاپی نهایی از یک دستگاه بزرگ کننده استفاده نمایند. اما در سال ۱۹۹۴، نسل جدیدی از چاپگرها به بازار آمد که میتوانست تصویر را مستقیما از یک فایل دیجیتالی و بدون نیاز به اسلاید چاپ کند. صنعت پردازش تصویر همیشه رو به پیشرفت بوده است.
من این بخش را به دو گروه تقسیمبندی میکنم: چاپ دیجیتالی عکس واید فرمت فرآیند دیجیتالی عکس.
چاپ دیجیتالی عکس واید فرمت
این برترین خروجی عکس با تن پیوسته و همگون است و شما تنها این دستگاههای گران قیمت را برای انجام اینکارها در عکاسخانهها، دفاتر خدمات فنی و «مراکز تصویرسازی» پیدا میکنید (برای کسب اطلاعات بیشتر راجع به نحوهی کار چاپکاران بیرونی به فصل ۱۰ از کتاب چاپ دیجیتال بروید). من از اصطلاح «چاپ دیجیتالی عکس» خوشم میآید. دیگران از واژه هایی مانند «cپرینت دیجیتال» یا «چاپ لیزری عکس» استفاده میکنند، هرچند که تمامی دستگاهها از لیزر استفاده نمیکنند.
چگونه این دستگاه کار میکند؟
با استفاده از لیزرهای سهرنگی (قرمز، سبز، آبی) یا دیودهای نورپخش کن(LEDS)، این چاپگرهای واید فرمت قادرند بر روی کاغذهای معمولی و حساس به نور که در شرایط معمولی آزمایشگاه ساخته شدهاند، تصاویری با وضوح تصویر فوقالعاده چاپ میکنند.
در اینجا به هیچ وجه تصویر ترام گذاری، هافتینگ یا دیترینگ نمیشود. دورست (Durst) ایتالیایی الاصل این نوع از چاپگرهای دیجیتالی را رواج داد و اکنون علاوه بر مدلهای تِتا (Theta) و زِتا (zeta)، مدلهای دیگری از تصویرساز دیجیتالی و لیزری Lambda وجود دارد که هر کدام بازار مخصوص به خود را دارند.
با استفاده از یک منبع تغذیهی رول کاغذ، کوچکترین این چاپگرها (مدل Lambda76) قادر است یک تصویر ۳۱ اینچی را در ۱۶۴ فوت چاپ کند و بزرگترین آنها (Lambda130/131 که در دفاتر مرکزی National Geographic Magazine به کار میرود) میتواند یک تصویر ۵۰ اینچی را در ۱۶۴ فوت به چاپ برساند. حتی میتوان تصاویر بزرگتر را در قالب بخشهای مجزا چاپ کرد. دو وضوح تصویر ۲۰۰ یا ۴۰۰dpi میتوانند وضوح تصویر ظاهری ۴۰۰۰dpi را به بار آورند. اگر عمق رنگ ورودی چیزی در حدود ۲۴ بیت باشد، خروجی با استفاده از لیزرهای RGB به ۳۶ بیت میرسد تا کاغذ عکاسی به مرحلهی نوردهی برسد. تقریبا ۸۰۰ چاپگر لامبدا (Lambda) در سراسر جهان نصب شدهاند.
اندازه های خروجی
ماکسیمم اندازهی خروجی Oce’ Light Jet 430 چیزی در حدود ۵۰×۱۲۰ اینچ است و مدلهای جدیدتر ۵۰۰xL میتوانند تا ۷۶ اینچ هم پیش بروند (مدل قدیمیتر ۵۰۰۰ میتوانست نهایتا یک تصویر ۹۷۴۹× اینچی را به چاپ برساند) وضوح تصویر مکانی هم ۲۰۰dpi یا ۳۰۰dpi با یک وضوح تصویر ظاهری ۴۰۰۰dpi است. چاپگر Light Jet برای نمایش یا نوردهی از لیزرهای سه تایی RGB و برای کنترل کاغذ یا سطح چاپی از یک سیلندر ۲۷۰ درجهی درونی که آبکاری شده است استفاده می کنند. (این سطح چاپی یا کاغذ در داخل سیلندر متحرک است و یک آینهی چرخان نور لیزر را به مواد عکاسی میتاباند)
دیگر چاپگر بسیار بزرگ و کاربردی، ZBE chromira است که به جای لیزر از نورهای LED استفاده میکند. این تصویر از طریق یک پردازشگر جداگانه در شرایط نرمال RA-4 به وجود میآید. در اینجا دو مدل و دو اندازه وجود دارد: ۳۰ یا ۵۰ اینچی بدون هیچ محدودیت طولی. دست یافتن به وضوح تصویر ۳۰۰ppi (وضوح تصویر بصری ۴۲۵ppi با فناوری تقویتی ZBE) نیازمند یکی دیگر از سخت افزاری گران قیمت است، در نتیجه تنها یکی از آنها در هر عکاسی یا دفتر فنی وجود دارد.
فرآیند دیجیتالی عکس (مینیلبهای دیجیتالی Digital Minilab)
چاپ دیجیتالی عکس به دستگاههای بسیار بزرگ و پرکاربرد محدود نمیشود. در واقع، شاید شما متوجه آن نشوید اما اکثر عکاسیها و کارگاههای کوچک عکاسی امروز از همین فناوری برای چاپ عکسهای مختلف، از عکس مادربزرگ گرفته تا عکسهای حرفهای استفاده میکنند و این عکسهای ساختهی همین «مینیلبهای دیجیتالی» در همهجا، مغازههای بزرگ و کوچک، داروخانهها و…. یافت میشود.
طرز کار:
مینیلبهای دیجیتالی ساختهی آگفا، نورلیتسو و فوجی که به عنوان استانداردی در بسیاری پردازشگرهای جدید آنلاین و آزمایشگاههای بررسی تصویر صحنه پذیرفته شدهاند در فصل ۱۰ توضیح داده میشود. فوجی فرونتیر (Fuji Frontier) (شکل ۱۸-۲) اولین مینیلب دیجیتالی بود که در بازار خردهفروشان مورد استفاده قرار گرفت. این مینیلب، یک سیستم کاملی است که اطلاعات ورودی را از فیلم، دوربین دیجیتال، وسیلهی دیجیتالی یا تصاویر (به کمک اسکنر) میگیرد و از طریق انجام فرآیندهای شیمیایی آنها به ابزار یا تصاویر دیجیتالی تبدیل میکند. مدلهای متفاوتی از فوجی فرونتیر (Fuji Frontier) وجود دارد و بزرگترین خروجی آنها تصاویر ۱۵×۱۰ اینچی است.
چاپ دیجیتالی عکس برای چه و برای کی؟
عکاسان عکسهایی که با فرآیندهای دیجیتالی به چاپ میرسند، دوست دارند چون این عکسها شبیه عکسهای واقعی اند. در واقع، اینها عکسهای واقعیاند! لاری برمن، عکاسی که نمایشگاههای دورهای برگزار میکند، کار چاپ اکثر تصاویر خود را با چاپگر دیجیتالی نوریتسو (Noritsu) در خانهی خود انجام میدهد. برمن برای یک تصویر ۱۸×۱۲ تنها ۹۹/۲ دلار میپردازد که با این مقدار میتواند دو تصویر ۱۰×۸ هم چاپ کند. هزینههای تصاویر بزرگ لامبدا، لایت جت و کرومیرا تفاوت بسیاری با هزینهی تصاویر تاریکخانههای نمناکِ عکاسیهای معمول دارد، اما به زودی نسخههای دیجیتالی جایگزین نسخههای قدیمی میشود، چون تولید مواد آنها محدود شده است.
ایراد اصلی چاپ دیجیتالی این است که تنوع و انتخاب کاغذ در آن محدود است و شما نمی توانید خودتان به تنهایی کار چاپ را انجام دهید چون دستگاهها گرانتر از آن هستند که شما قادر باشید خود، کار چاپیتان را به انجام رسانید.
تصعید رنگی (Dye Sublimation)
تصعید رنگی (که «انتقال حرارتی پخش رنگ» یا به طور خلاصه «دای ساب dye sub» نامیده میشود) در چاپ عکسهایی با کیفیت بالا یا چاپ فوری دیجیتالی (و نمونه گیری پیش از چاپ) کاربرد دارد. چاپ «دای ساب» بین عکاسان، طرفداران وفاداری دارد که آن را به چاپ جوهرافشانی ترجیح میدهند.
طرز کار:
با دای ساب، یک نوار تک رنگی که حاوی رنگینه است توسط یک قسمت حرارتی ویژهای که عرض کاغذ را میپیماید حرارت داده میشود. این قسمت حرارتی از اجزای کوچک بسیاری تشکیل شده که وقتی گرم میشوند رنگینه را در همان محل تبخیر (تصعید) میکنند. سپس، این لکهی رنگی بخار شده جذب سطح کاغذ میشود.
از آنجا که کاغذ برای به وجود آوردن تصویر نهایی، رنگهای سایان، قرمز، زرد و گاهی مشکی را از طریق نوارهای رنگی تک به تک دریافت میکند، در نهایت این طبقهبندی رنگی، تصویر همگون و پیوستهای را پدید میآورد. وضوح تصویر چاپگرهای دای ساب چیزی در حدود ۳۰۰dpi یا کمی بیشتر است اما آنها میتوانند به دلیل همین طبقهبندی رنگی و روش پخش رنگ یا «تیره کردن» کاغذ، تصاویر همگونی خلق کنند. بعضی دایسابها پس از مرحلهی عبور نوار تکرنگی، لایهی محافظی را (یک لامینت uv شفاف) به عنوان مرحلهی چهارم و نهایی به کل جریان اضافه میکنند.
بعضی نمونههای چاپگرهای دایساب عبارتند از: Olympus p-440 , p-10، Kodak pro8500، photo printer 6800 و sony Dpp-Ex50.
دایساب: برای چه و برای چه کسانی؟
دایساب بین عکاسان مبتدی و حرفهای که خواهان رسیدن به یک تصویر حرفهای، پیوسته و با کیفیت هستند طرفداران بسیاری پیدا کرده است. در این روش سرعت چاپ میتواند خیلی بالا باشد: ۲۰ ثانیه در هر ۷×۵ در چاپگر کداک ۶۸۰۰ یا ۷۵ ثانیه در ابعاد کوچکتر در مدل Olympus p-440. هم چنین بعضی تصاویر چاپی نسبت به تصاویر جوهرافشانی در مقابل خراش مقاومترند.
در کنار مزیتهایی چون کیفیت بالای عکس در مقابل دیدگان بدون حفاظ، معایبی هم وجود دارد. از جمله هزینهی بالا برای چاپ تصاویر بزرگتر یا چاپگرهای تخصصی. مثلا قیمت چاپگر کداک مدل ۶۸۰۰ که برای عکاسان و استودیوها طراحی شده، چیزی در حدود ۳۰۰۰ دلار است که این بالاترین قیمت برای مواد مصرفی، کاغذهای مخصوص محدود و نوار را سبب میشود. (تنها مات و براق)
الکتروفتوگرافی (کپی رنگی / لیزر رنگی)
الکتروگرافی که به آن زیروگرافی (xerography) هم میگویند («زیرو» برای خشک، «گرافو» برای تصویر) شامل استفاده از تونرهای خشک و چاپگرها یا دستگاههای کپی لیزری میباشد.
طرز کار:
تعداد بسیاری از لیزرهای رنگی از لیزرهایی با ضخانت تارمو استفاده میکنند تا تصویر پنهان را روی چهار سیلندر چرخان حک نمایند. (یک سیلندر برای هر چهار رنگ چاپی، شکل ۲۰-۲)
سیلندرها، تونرهای رنگی پلاستیکی و خشک را که با برق شارژ شدهاند را جذب و سپس تصویر را به یک تسمهی انتقالی میانی و از آنجا به کاغذی که در آن تصویر و تونرهای رنگی ذوب میشوند منتقل میسازد. بعضی چاپگرهای لیزری، تونر را مستقیما و بدون نیاز به واسطه به کاغذ منتقل میکنند. دستگاههای قدیمیتر در یک زمان تنها یک لایه/ رنگ را نشان میدهد؛ اما حال گرایش به سمت چاپ «تک مسیری single pass» است که سرعت فرآیند را به میزان قابل توجهی افزایش میدهد. به طور نمونه ماکسیمم اندازهی خروجی، تصویر با ابعاد ۱۸×۱۲ اینچ است. اما با این حال Xerox phasel 77850 قادر است از کارت پستالهای ۶×۴ اینچی گرفته تا بنرهای ۴۷×۱۲ اینچی را چاپ کند و در بعضی چاپگرها، تصویرسازی لیزری جایگزین دیودهای نورپخش کن میشود (LED).
وضوح تصویر اکثر لیزرهای رنگی امروز dpi 1200×۱۲۰۰ است و آنها برای نمایش رنگی تصویر از ترکیبی از ترامگذاری هافتنی و استوکستیک استفاده میکنند. (به اطلاعات داده شده در بخش ترامهای هافتنی و استوکستیک مراجعه کنید.) نمونههای چاپگرهای الکتروفتوگرافی که لیزرهای رنگی را در خود جادادهاند عبارتند از: Konica Minolta Magi color , canon cLc , Xerox phaser
الکتروفتوگرافی: برای چه و برای چه کسانی؟
چاپگرهای رنگی لیزری که سابقا از آنها به عنوان چاپگرهای نمونهگیری در بخشهای پیش از چاپ و عملیات چاپی و تولیدی استفاده میشد، امروزه به سریعترین دستگاههای چاپی بدل شدهاند که در دفاتر چاپی و شرکتها مورد استفاده قرار میگیرند. همچنین از آنها به عنوان دستگاههای خروجی رنگی اصلی در بخش هنرهای گرافیکی و استودیوهای طراحی و اخیرا توسط هنرمندان، مخصوصاً عکاسها مورد استفاده قرار میگیرد.
ستدوسمن، عکاس هندی این نوع دستگاه خروجی را دوست دارد و میگوید: «برای عکاسان، این دستگاه تقریبا کاملی است. من از این دستگاه در قالب تن پیوسته استفاده میکنم که تصویری همگون و یکدست به وجود میآورد و در آن هیچ نقطهای دیده نمیشود.»
چاپ الکترو فتوگرافیک با تصاویر ۱۰×۸ و با قیمتی کمتر از ۰۰/۱ دلار سریع و مقرون به صرفه است و در آن میتوان تصاویر را با استفاده از سطوح چاپی مانند کاغذ مات و کاغذهای چاپی تجاری به چاپ رساند. فیلیپ بازاری عکاس میگوید: « اگر شما بخواهید با یک چاپگر لیزری، تصاویری با بهترین کیفیت داشته باشید، باید از کاغذ خیلی صاف و سفید استفاده کنید.»
اگر شما خودتان کار چاپ را انجام میدهید، ایراد اصلی الکتروگرافی، محدودیت در اندازهی خروجی (معمولا ۱۸×۱۲ اینچی) و هزینهی بالای اولیه دستگاههاست. وقتی از زاویهای به سطح نگاه میکنیم، مخصوصا در کاغذهای براق یا اندود شده، آن را برجسته میبینیم اما رنگها میتوانند بسیار درخشان، زنده و اشباع شده باشند. بنابر روش ترامگذاری و وضوح تصویر به کار گرفته شده، گاهی اوقات ممکن است خطوط یا نقاط هافتنی در تصاویر دیده شود (شکل ۱۷-۲ ابتدای این فصل)
جوهر افشان
اگر شما برای داشتن اختیار و آزادی بیشتر در انتخاب نوع و مارک چاپگر، جوهرها، کاغذها، اندازهها و پشتیبانی سخت افزاری و نرم افزاری، از روش جوهرافشان استفاده کنید، بیراهه نرفتهاید. چاپگرهای عکس و چاپگرهای نمونهگیری وجود دارند که شما نام جوهرافشان را بر آن نهادهاید. از زمانی که کیفیت مطرح شده است، من وضوح تصویر بالای تصاویر چاپگرهای رومیزی حرارتی و پیزوی جوهرافشانی را روی کاغذهای براق و نیمهبراق دیدهام که با هرگونه عکس چاپی سنتی رقابت میکند و حتی از آن پیشی میگیرد. به علاوه بعضی ترکیبات تصاویر جوهرافشانی، پا را فراتر از استانداردها نهاده و در جریان چاپ عکس رنگی به طول عمر و ماندگاری تصویر منظور میپردازد.
به طور خلاصه میتوان گفت جوهرافشانها از جوهرپخشکنهایی (nozzle) استفاده میکنند تا میلیونها قطرهی کوچک جوهر را به روی سطح که معمولا کاغذ است بپاشند. دستگاههای قدیمیتر یک فرم دیجیتالی مشخص داشتند اما امروزه با چاپگرهای جدید میتوان تصاویر جوهرافشانی را با کیفیت بالا برای مقاصد عملی مختلف چاپ کرد. در اینجا، فناوریهای جوهرافشان به دو گروه اصلی تقسیم میشوند: «جریان مداوم» و «قطرهای (drop-on-demand)» که خود به بخشهای حرارتی، پیزوالکتریک و تنپلات تقسیم میشود
فوجی پیکتوگرافی (Fuji pictography)
بسیاری از عکاسیهای برجسته و استودیوی رتوش عکس، مخصوصا آنهایی که درگیر مد و زیباییاند، از چاپگر فوجی پیکتوگرافی استفاده میکنند (مدلهای ۴۵۰۰ و ۳۵۰۰) تا نمونهها و تصاویری با کیفیت بالا خلق کنند که به آنها «تصویر فوجیکس» هم گفته میشود. پیکوگرافی از یک جریان چهارمرحلهای منحصر به فرد استفاده میکند (شکل ۱۹-۲). ی
ک برگ از کاغذ «دهنده»ی حساسِ عکاسی را در معرض دیودهای لیزری(LD) قرار میدهند. سپس کمی آن راتر میکنند تا با حرارت، تصویر رنگی را روی کاغذ دهنده ایجاد کنند. سپس از آن، تصویر رنگی تحت فشار و گرما به کاغذ «گیرنده» منتقل میشود. در نهایت، کاغذ دریافتی با رنگهای منتقل شده از کاغذ «دهنده» جدا میشود. این یک کاغذ عکاسی نیست. اگرچه فوجی ادعا میکند که ثبات و دوام آن یکی است. تنها میتوان از یک کاغذ مخصوص فوجی استفاده کرد و با ماکسیمم اندازه کاغذ یعنی کاغذ ۱۸×۱۲ اینچی میتوان دو وضوح تصویر (۲۷۶dpi , 400dpi) داشت (تنها مدل ۴۵۰۰)
انتشارات نظامالملک در پی ثبت نوروز در ادبیات داستانی معاصر قصد دارد، نویسندگان را دعوت میکند در تدوین دومین مجموعه داستان کشویی با این موضوع مشارکت کنند.
به گزارش چاپ و تبلیغات آنلاین، انتشارات نظامالملک، در پی ثبت نوروز در ادبیات داستانی معاصر قصد دارد، دومین مجموعه داستان کوتاه کشویی خود را با همین مضمون گردآوری و منتشر کند.
«داستانهای کشویی» عنوان مجموعه کتابهایی است که این ناشر با هدف ارائه داستانهای فراموش شده منتشر میکند؛ داستانهایی که در کشوی شخصی نویسندگان رها شدهاند.
در این راستا از نویسندگان با هر تبار و گویشی دعوت میکند، داستانهای کوتاه خود با مضمون نوروز و احوال ایام نوروزی را ارسال کنند. شرکت در این فراخوان برای تمام نویسندگان ایرانی، افغانستانی، تاجیکستانی و تمام اقوامی که با آیین نوروز در ارتباط هستند؛ آزاد است.
آثار ارسالی نباید پیش از این در هیچ کتاب یا مجلهای به چاپ رسیده باشند و هر نویسنده میتواند حداکثر دو اثر ارسال کند.
آثار ارسالی باید در قالب نرمافزار word و مشخصات کامل نویسنده (نام و نامخانوادگی، شماره تماس ثابت و همراه و ایمیل) در ابتدای هر اثر ذکر شده باشد.
فرصت ارسال اثر تا ۲۰ فروردین ۱۴۰۲ خواهد بود و دریافت آثار توسط فراخوان، به منزله رضایت مولف برای چاپ اثر تلقی خواهد شد.
شرکت در این فراخوان کاملا رایگان است و منتخب آثار در قالب کتاب توسط انشارات نظام الملک منتشر خواهد میشود.
علاقهمندان میتوانند آثار خود را به نشانی الکترونیکی Nezamolmolk.publisher@gmail.com ارسال کنند.
تولید کننده بسته بندی کارتن Jaymar Packaging بر روی چهارمین پوشه-چسب Bobst سرمایه گذاری کرده است
شرکت مستقر در چشایر (شهرستان شمال غربی انگلیس) برای پیشرفت تجارت و رشد حساب های موجود خود ، Bobst Visionfold 110 A2 را نصب کرده است.
گری مارش ، مدیر تولید در بسته بندی جیمار ، گفت: “مطمئناً ، از نظر تولید ، Visionfold ما را قادر به کار با کارآیی بیشتر کرده و ظرفیت بسیار مورد نیاز را که مزایای زیادی به مشتریان می رساند ، در اختیار ما قرار می دهد.
“به عنوان یک تجارت ، یکی از نقاط فروش منحصر به فرد ما همیشه زمان کوتاه هدایت و چرخش سریع بوده است. قبل از نصب این جدیدترین پوشه چسب ، ما در معرض خطر از دست دادن قدرت رقابت خود در این مناطق بودیم. ”
طبق گفته Bobst ، این دستگاه قادر به اداره کارتن ، آستین ، سینی های چهار گوشه و مشاغل چند لایه است.
لی آلتون ، مدیر فروش منطقه ، چاپ و تبدیل واحد تجاری ، افزود: “من از سال ۲۰۰۵ افتخار می کنم که در هر سرمایه گذاری Bobst ساخته شده توسط Jaymar Packaging شرکت می کنم ، با تیم ما و تیم آنها کار می کنم تا اطمینان حاصل کنیم که خرید هر دستگاه درستی است زمان مناسب برای آنها و مشتریانشان.
“این همیشه لذت بخش است که در همه زمان ها متکی به محصولم باشم و به من کمک می کند تا در هر مرحله از فرآیند چسباندن تاشو ، نیازها و چالش های Jaymar را بهتر درک کنم ، این پیشرفت ها همکاری بسیار خوبی در صنعت با کارکنان و مدیریت Jaymar ایجاد می کند. “
گزارش جدیدی از اریکسون سوئدی مخابرات سوئدی که این هفته منتشر کرد ، در حالی که همه گیری ها همچنان تعاملات بیشتر مصرف کنندگان را به حوزه مجازی سوق می دهد ، واقعیت افزوده می تواند به یکی از موارد استفاده جدید برای شبکه های جدید ۵G تبدیل شود.
به گزارش صنعت پنجم این گزارش بررسی کرد که چگونه شرایط قرنطینه بر انتظارات برای ایجاد بازارهای نسل جدید سرویس تلفن همراه تأثیر گذاشته است ، از جمله گسترش علاقه به واقعیت ترکیبی ، جریان ویدئویی پیشرفته و بازی های ابری. تا سال ۲۰۳۰ ، نویسندگان گزارش انتظار دارند که AR ، به ویژه نیمی از کل درآمد حاصل از قالب های ویدئویی همه جانبه را به خود اختصاص دهد ، دسته ای که شامل هر رسانه ویدیویی با عنصر تعاملی می شود.
نویسنده گزارش و رئیس ConsumerLab اریکسون گفت: “هنگامی که ما شروع به بررسی موارد استفاده کردیم ، برخی از موارد استفاده که در آن زمان بسیار مهیج به نظر می رسید – در ماه مه سال ۲۰۱۹ – اکنون با توجه به همه گیری بسیار مهم تر هستند ،” تقسیم جاسمیت سینگ ستی. “موارد استفاده از ۵G بسیار جذاب تر و جالب تر هستند و در مورد چگونگی تجربه یک تجربه در محل و تبدیل آن به یک تجربه دیجیتال هستند.”
هرگز فراموش نکنید این مشتری است که انتخاب میکند.براساس مطالعه رفتار مصرفکننده میتوان گفت که آنها برمبنای عوامل زیر به انتخاب کالاها و خدمات میپردازند:
1- توجه
2- علاقه
3- خواست
4- آرزو
5- عمل
مصرفکننده برای انتخاب یک کالای خاص باید نسبت به آن شناخت پیدا کند و از طریق تبلیغات یا به صورت شفاهی توجه او جلب شود. از این طریق علاقهای برای استفاده از آن کالا به وجود میآید. با علاقهمند شدن او برای به دست آوردن آن تلاش میکند و همزمان سعی دارد تا اطلاعات بیشتری به دست آورد. ارائه اطلاعات موردنیاز مصرفکننده آرزوی داشتن کالای موردنیاز را در او ایجاد میکند و بعد از آن فرد برای به دست آوردن آن کالا اقدام میکند.
کالاهای با دوام، محصولات ساخته شده با کار برد طولانی مدت سودمند برای زندگی، هم چون مبل، لوازم برقی خانه و وسایل موتوری هستند.
کالاهای بادوام کالاهایی هستند که برای استفاده زیاد ماندگاری بالایی دارند. به این معنی که مشتری یک بار کالا را میخرد و موقتا تا زمانی که نیازی جایگزین نشود، به بازار نمیرود. بازار کالای با دوام شامل کالاهایی همچون ماشین لباسشویی، و ماشین فاکس است. خرید در بازار کالاهای بادوام مطابق با دوام مطابق با مشخصات زیر بدل به عادت میشود:
1-خریداران، خرید خود را از میان نامهای تجاری رقیب با یکدیگر انجام میدهند و به طور مداوم این نامها را امتحان میکنند.
2-خریداران وفادار به یک نام تجاری هستند و نامهای تجاری با توجه به نیاز آنان، از خریدشان اطمینان دارد.
اگر در مدت طولانی، اطلاعات کافی جمع آوری شود، بازار کالاهای با دوام میتواند مانند بازار کالاهای پر مصرف به نظر آید. به هر حال دوره سود، برای مثال 50 سال برای ماشین لباس شویی، برای جمع آوری دادهها بسیار طولانی است.
“بازار خدمات”
با توجه به این که در بخش خدمات روابط بین فردی گسترده تری بین ارائه دهنده خدمات و مشتریان وجود دارد، نقش وفاداری در این بخش اهمیت ویژهای دارد.
با مقایسه تحقیقات وفاداری بر روی کالاها، مطالعات بر روی وفاداری نام تجاری در بازار خدمات کمتر است. بازار خدمات شامل خدمت به مصرفکننده مانند سفر هوایی، خدمات قانونی و بازارهای B2B هم چون خدمات حساب داری و ارتباطاتی است.
نقش احساسات در وفاداری نام تجاری بسیار مهم است، به ویژه ایجاد رضایت، نقشی کلیدی در توجه یا پشتیبانی عرضهکنندگان خدمات بازی میکند.