درآمد بزرگترین شرکت تبلیغاتی جهان زودتر از پیش بینی ها

 

همه گیری کرونا باعث تعطیل شدن بسیاری از شرکت ها شد. برخی از این شرکت ها سعی کردند دور کاری اجباری را تجربه کنند.

اما بسیاری از شرکت های تبلیغاتی به خاطر قرنطینه ها مشکلات بسیاری را تجربه کردند.

بعد از روزهای قرنطینه، در بسیاری از نقاط دنیا کسب و کارها از خواب بیدار شدند. بازیابی هایی آغاز شده که به سطح قبل از همه گیری نزدیک شده است. اما شرکت WPP که بزرگترین گروه تبلیغاتی جهان است یک سال زودتر از پیش بینی کارشناس ها توانست درآمد خود را کسب کند.

مارک رید، مدیر اجرایی WPP می گوید: ما بسیار خوشحالیم. در سال ۲۰۲۱، توانستیم یک سال زودتر از برنامه، به سطح پیش از کووید یعنی سال ۲۰۱۹ بازگردیم.

WPP ، بزرگترین گروه تبلیغاتی جهان ، درآمد خود را به دلیل افزایش بی سابقه در هزینه های بازاریابی جهانی ، یک سال زودتر از حد انتظار به سطح قبل از همه گیری افزایش داده است.

WPP گزارش داد که درآمدهای زیربنایی در سه ماهه دوم ۱۹٫۳ درصد افزایش یافته است ، سریعترین نرخ رشد تا کنون.

این افزایش هزینه های کسب و کار پس از همه گیری باعث رشد درآمد تبلیغات و شرکت های تبلیغاتی و بازاریابی شده است.

 از همه مهمتر اینکه مشتریان در تبلیغات و بازاریابی پول خرج می کنند.

شرکت تبلیغاتی WPP که پس از غلبه بر انتظارات شهر راهنمای سالیانه خود را افزایش داد ، از افزایش ۱۶ درصدی درآمدهای مشابه برای در نیمه اول سال خبر داد.

مارک رید ، مدیر اجرایی WPP گفت: “ما بسیار خوشحال هستیم.”

وی گفت: “ما انتظار داریم این حرکت در نیمه دوم سال ادامه یابد. ما در سال ۲۰۲۱ ، یک سال زودتر از برنامه خود ، با شتاب خوب تا سال ۲۰۲۲ ، به سطح ۲۰۱۹ بازگشتیم. ”

مدیر اجرایی شرکت تبلیغاتی WPP گفت:

بهبود تبلیغات جهانی توسط مشتریانی صورت می گیرد که بیشتر بودجه خود را روی رسانه های دیجیتال متمرکز می کنند.

GroupM ، گروه خرید رسانه ای WPP ، پیش بینی کرده است که تبلیغات جهانی در سال جاری ۱۹ درصد افزایش یابد.

تبلیغات علمی

 

فردیت در تبلیغات

کسی که می‌خواهد تاثیرگذار باشد باید روش خاصی را انتخاب کند. غیرعادی و عجیب و غریب بودن ملاک خوبی نیست. اما انجام امور به روشی تحسین‌برانگیز و متفاوت امتیاز خوبی در اختیار شما قرار می‌دهد.

این موضوع برای فروشندگان و در تبلیغات شخصی و مکتوب صدق می‌کند. این منحصر به فرد بودن است که خشم و غیض را فرو می‌نشاند و در خاطره‌ها ماندگار می‌شود. خوشبختی از آن فروشنده‌ای است که چنین موهبتی را در اختیار دارد.

تلاش ما بر آن است که هر تبلیغ‌کننده‌‌ای سبک خاص خودش را داشته باشد.

هر تبلیغ‌کننده‌ باید نه در ظاهر بلکه در روش و آهنگ متمایز باشد. چون این دو مشخصه، فردیتی به تبلیغ‌کننده می‌دهند که کاملا با مخاطبان او سازگار است.

فردی ممکن است در زمینه‌ای پابرجا و صادق باشد که در آن صداقت مهم شمرده می‌شود. فردی دیگر ممکن است اخلاق خوبی داشته باشد و در جایی این خصیصه دارای ارزش باشد. در هر حال، افراد مختلف ویژگی‌های مخصوص خود را دارند که می‌توانند از آن برای متمایز ساختن خود بهره برند.

فردی تنها با دادن شخصیت بیشتر و محترمانه توانست در فروش پوشاک به دختران با موفقیت چشمگیری روبه رو شود.

به همین خاطر است که ما اغلب تبلیغات را امضا می‌کنیم چون به آنها قدرت شخصی می‌دهیم. ما در هر زمان ممکن باید شخصیت و قدرت شخصی را وارد تبلیغات خود کنیم. با معروف کردن یک شخصیت، ما کالای او را معروف می‌کنیم. زمانی که ما ادعا می‌کنیم با موفقیت یا پیشرفتی رو به رو شده‌ایم، آوردن نام، بر تاثیر کار می‌افزاید.

در مرحله‌ی بعد، باید مراقب باشیم که تغییری در فردیتی که صحت آن به اثبات رسیده به وجود نیاوریم. در اینجا پیش از آن که پیرامون این موضوع تبلیغات جدیدی نوشته است باید به نگرش پذیرفته شده در ذهن تبلیغ‌کننده توجه کرد. چون انجام این مسئله نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند.

در تبلیغات موفق، بیشتر آسیب‌ها از تغییر تن و آهنگ وارد می‌آید

. تبلیغاتی که بارها موفق شده، احتمالا بهترین روش برای غلبه بر دیگران است. در این صورت،‌ مردم می‌آیند تا ما را بشناسند. در این صورت ما، تجارت خود را بر اساس سابقه آشنایی که وجود دارد، می‌سازیم مردم تنها ما را با نام، ظاهر و سبک‌های خاص نمی‌شناسند. متفاوت بودن در هر لحظه باعث می‌شود که ما هرگز نتوانیم اعتماد لازم را جلب کنم.

ما نمی‌خواهیم مردم فکر کنند که فروشندگی، گرفتن سفارش است. این روش مطالعه شده و تصنعی بودن آن به اثبات رسیده است. باید این چنین به نظر آید که تبلیغات از قلب انسان برمی‌خیزد تا بر قلب مشتری نشیند. در تبلیغات همانند عموم افراد جامعه، شخصیت‌های موفقی وجود دارند. ما دوست داریم پای صحبت‌های فردی بنشینیم اما ممکن است فردی دیگر برای ما خسته‌کننده باشد. بعضی انرژی مثبت به دیگران می‌دهند و بعضی خیلی معمولی هستند. بعضی از اعتماد الهام می‌گیرند و بعضی از احتیاط. خلق فردیت صحیح و تاثیرگذار، از اهمیت فوق‌العاده‌ای برخوردار است.

پس از آن که تبلیغ‌کنندگان شهرت لازم را کسب کردند، تبلیغات برای آنها منزلت اجتماعی می‌آورد. به خاطر داشته باشید که کوچکترین تغییرات در ویژگی‌های ما ممکن است باعث شود که بهترین دوستانمان پراکنده شوند.

 

تبلیغات منفی

حمله و توهین به رقبا راه خوبی برای تبلیغات نیست. اشتباهات دیگران را گوشزد نکنید. در بهترین رسانه‌ها،‌این کار ممنوع است. این کار هرگز روش خوبی نیست. در اینجا هدف خودخواهانه‌ی شما ممکن است آشکار شود. این کار منصفانه نیست و از اخلاق به دور است. اگر شما رقبایتان را دوست ندارید همیشه در ظاهر نشان دهید که این طور نیست.

همیشه بُعد روشن، شاد و جذاب امور را نشان دهید و نه بُعد تاریک و منفی را، زیبایی را نشان دهید و نه زشتی را؛ سلامتی را نشان دهیدو نه بیماری را. چین و چروک‌های صورتی را نشان ندهید که قصد زدودن آنها را دارید. بلکه چهره‌ای را نشان دهید که قرار است به نظر برسد.

در تبلیغات یک خمیردندان، دندان زیبا را نشان دهید و نه دندان خراب را. از شرایط خوبی صحبت کنید که قرار است به وجود آیند و نه شرایطی که در حال حاضر وجود دارند. در تبلیغات پوشاک افرادی را به تصویر بکشید که خوش لباس هستند. هنگامی که می‌خواهید درباره‌ی یک کلاس بازرگانی تبلیغات انجام دهید، افراد موفق را نشان دهید و نه افراد ناموفق. از تصاویری استفاده کنید که مردم دوست دارند باشند و نه تصویری که در حال حاضر در آن قرار دارند.

ما به غروب، زیبایی، خوشحالی، سلامتی و موفقیت علاقه داریم و به آنها وابسته‌ایم.

افرادی را به تصویر بکشید که حسادت دیگران را برمی‌انگیزند و نه افراد حسود را. به مردم بگویید چه کار باید بکنند، نه این که از انجام چه کاری باید خودداری کنند. تبلیغاتتان را به گونه‌ای بسازید که مورد تشویق دیگران قرار گیرد.

 

کلیک کنید و بیشتر بخوانید